Nasprotno, obveščanje javnosti je infotainment, tj. Zagotavlja nekaj zanimivih, sočnih, spornih novic za širšo javnost, ki lahko spremeni svoje mnenje ali obete, o izdelku ali podjetju.
Medtem ko je glavni cilj oglaševanja pridobiti največjo možno medijsko pokritost, so odnosi z javnostmi namenjeni pridobivanju pozornosti ciljne publike. Ta članek vam lahko pomaga pri razumevanju razlike med publiciteto in odnosi z javnostmi, podrobno.
Primerjalna tabela
| Podlaga za primerjavo | Oglaševanje | Odnosi z javnostjo |
|---|---|---|
| Pomen | Javnost se nanaša na funkcijo odnosov z javnostjo, ki uporablja vsak komunikacijski kanal za posredovanje novic ali informacij o nekom ali nečem prek medijev. | Odnosi z javnostmi je marketinško orodje, ki se uporablja za ohranjanje dobre volje in ugleda podjetja in njegovih izdelkov med ljudmi. |
| Nadzor | Pod nadzorom podjetja ni. | Pod nadzorom je podjetja |
| Narava | Pozitivno ali negativno | Pozitivno |
| Oblika komunikacije | Neplačana komunikacija | Plačana komunikacija |
| Namerava | Ozaveščanje javnosti | Pozornost javnosti |
Opredelitev publicitete
Javnost je opredeljena kot način širjenja informacij širši javnosti prek medijev. Lahko je v obliki novic, zgodb, informacij o dogodkih ali pisanja, ki ustvarja zavedanje in verodostojnost ljudi glede blagovne znamke, izdelka ali podjetja, ki jih ponuja.
Cilj oglaševanja je širjenje informacij ali novic na največje število ljudi v najkrajšem času. Gre za neplačano obliko komunikacije, ki ni pod nadzorom podjetja. To je lahko pozitivna ocena za izdelek, tj. Za mobilne naprave, televizijo, hladilnik itd., Ki ga da zadovoljni kupec, ali informacije, objavljene v časopisu glede kakovostnih storitev, ki jih ponuja podjetje, ali pa je lahko preprosta beseda ustih itd.
Na kratko, javnost ni povezana s prodajo podjetja; gre za ustvarjanje ozaveščenosti v javnosti s pomočjo uredniških ali nepristranskih pripomb v zvezi z izdelkom.
Opredelitev odnosov z javnostmi
Odnosi z javnostmi lahko razumemo kot orodje za strateško upravljanje, ki pomaga organizaciji pri komuniciranju z javnostjo. Tu „javnost“ pomeni skupino ljudi, ki imajo interes ali vpliv na sposobnost podjetja za doseganje poslovnih ciljev. Ne gre le za pridobivanje pozornosti javnosti, temveč tudi za doseganje ciljev organizacije s posredovanjem sporočila ciljnemu občinstvu. Vključuje sporočila za javnost, krizno upravljanje, vključevanje v družbene medije itd.
Odnosi z javnostmi so namenjeni ohranjanju pozitivne podobe družbe v očeh javnosti in razvijanju trdnih odnosov z njimi. Obsega vrsto programov, ki jih družba organizira za promocijo svojih izdelkov in storitev. Obstaja veliko podjetij, ki imajo oddelek za odnose z javnostmi, ki skrbi za odnos ustrezne javnosti in jim širi informacije, da bi povečal dobro ime.
Naloge, ki jih opravlja služba za odnose z javnostmi, so stiki z mediji, korporativno komuniciranje, svetovanje, oglaševanje izdelkov itd.
Ključne razlike med publiciteto in odnosi z javnostmi
Razlika med objavo in odnosi z javnostmi je mogoče jasno navesti na podlagi naslednjih razlogov:
- Javnost je lahko opisana kot javna prepoznavnost, kjer se novice ali informacije posredujejo splošni javnosti, da bi z njimi gradili verodostojnost ali ozaveščenost s pomočjo kanala, tj. Množičnih medijev. Po drugi strani pa je pojem odnosov z javnostmi, kot kaže ime, strateško orodje za upravljanje, katerega cilj je ustvariti pozitivno podobo podjetja v očeh javnosti.
- Medtem ko javnost ni pod nadzorom podjetja, so odnosi z javnostmi v celoti pod nadzorom podjetja.
- Oglaševanje je lahko pozitivno ali negativno, v smislu, da je lahko pozitivna ali negativna povratna informacija o izdelku ali storitvi, ki se nanaša na izdelek, ki ga je dal stranka, ali na sporne novice o podjetju. Nasprotno pa so odnosi z javnostmi vedno pozitivni, saj jih strategizira in upravlja oddelek za odnose z javnostmi podjetja.
- Oglaševanje je brezplačno; kot jo je naredila tretja oseba. V nasprotju s tem, v primeru odnosov z javnostmi, podjetje prevzame denar za organizacijo dogodkov, sponzorskih programov, odobritve tretjih oseb itd.
- Obveščanje medijev vključuje pridobivanje pozornosti medijev, ki posredujejo kakršne koli informacije ali novice, ki se nanašajo na izdelek, storitev, osebo, organizacijo itd., Da bi ustvarili zavest ljudi. Nasprotno, odnosi z javnostmi želijo pritegniti ciljno publiko, da bi povečali prodajo podjetja.
Zaključek
Javnost in odnosi z javnostmi se med seboj v veliki meri razlikujejo, saj je v javnosti že, ko nekdo ali kaj opazijo mediji, in ljudje so o tem obveščeni. Za razliko od odnosov z javnostmi gre za takšne korake, za ohranjanje dobrih odnosov z zainteresirano javnostjo, ki vključuje stranke, vlado, delničarje, upnike, dobavitelje, vlado itd.
