V nasprotju s tem, če govorimo o konceptu proizvodnje, predlagamo, da bi potrošnik želel imeti izdelek, ki je široko dostopen in cenovno sprejemljiv. Torej v tem odlomku članka boste našli razlike med konceptom izdelka in konceptom proizvodnje.
Primerjalna tabela
| Podlaga za primerjavo | Koncept izdelka | Koncept proizvodnje |
|---|---|---|
| Pomen | Koncept izdelka je filozofija trženja, ki predvideva, da se kupci občudujejo s kakovostnimi izdelki z naprednimi funkcijami. | Koncept proizvodnje je pristop, ki verjame, da so kupci pripravljeni kupiti izdelke, ki so lahko dostopni po nizkih cenah. |
| Sredstva | Izboljšanje izdelka skozi čas | Izboljšanje proizvodne učinkovitosti in distribucijske pokritosti. |
| Cilj | Za zagotavljanje boljše kakovosti izdelkov strankam. | Za doseganje ekonomije obsega. |
| Poudarek na | Izdelek | Proizvodnja |
Opredelitev koncepta izdelka
Koncept izdelka, kot pove že ime, se osredotoča na značilnosti, kakovost in učinkovitost izdelka. Z drugimi besedami, pojem izdelka navaja, da bodo potrošniki raje izbrali tiste izdelke, ki so boljši od drugih proizvodov na trgu, kar zadeva njihove specifikacije in kakovost, kar pomeni, da se tržnik zaveda, da bo ponujeni izdelek dosegel povpraševanje ali ne ali oblikovanje izdelka bo povečalo prodajo ali ne.
Torej podjetje vlaga veliko sredstev, kot so denar, čas in delovne sile, da bi raziskala potrebe in pričakovanja ciljnega občinstva. Zato zahteva nenehno izboljševanje izdelka, da ga izboljšamo.
Vodje pogosto verjamejo, da bo izdelek z izjemno kakovostjo in značilnostmi ustvaril svoj trg. Vendar pa se ne zavedajo dejstva, da izdelek ne more biti uspešen na trgu, če se ne ocenjuje, oglašuje, distribuira in prodaja na pravilen način.
Kljub temu pa se koncept izdelka osredotoča na izdelek in ne na potrebe kupcev, ki jih je treba zadovoljiti, kar povzroči „trženje kratkovidnosti“.
Opredelitev koncepta proizvodnje
Koncept proizvodnje temelji na predpostavki, da bodo potrošnikom všeč izdelek, ki ima široko dostopnost in so cenovno dostopni. Zato se mora vodstvo družbe osredotočiti na nenehno nadgrajevanje proizvodne in distribucijske učinkovitosti, zmanjševanje stroškov in množične proizvodnje. Koncept je primeren, ko:
- Povpraševanje po izdelku je večje od njegove ponudbe.
- Stroški izdelka so zelo visoki, kar zahteva dobro produktivnost, da se zmanjša.
Koncept proizvodnje je primeren za podjetje, ko deluje na trgu z visokimi možnostmi rasti, kot tudi pričakovane ekonomije obsega.
V petdesetih letih prejšnjega stoletja je ta koncept deloval, ker je bilo le peščica proizvajalcev, potrošniki pa so številni. Ampak zdaj lahko koncept deluje le, če tržniki želijo razširiti trg. Zato filozofija skorajda ne obstaja, saj je sledilo le nekaj tržnikov.
Ključne razlike med konceptom izdelka in konceptom proizvodnje
Razlika med konceptom izdelka in konceptom proizvodnje je opisana v spodaj navedenih točkah:
- Koncept izdelka se nanaša na filozofijo, ki temelji na predpostavki, da bodo kupci raje tisti izdelki, ki so dobri po kakovosti, specifikacijah in učinkovitosti. Nasprotno, koncept proizvodnje je marketinški fenomen, po katerem so kupci pripravljeni kupiti izdelek, ki je poceni in lahko dostopen.
- Konceptu proizvoda lahko sledi izboljšanje izdelka. Nasprotno pa lahko koncept proizvodnje uveljavimo z nadgradnjo proizvodne učinkovitosti in distribucijske pokritosti.
- Koncept izdelka je namenjen zagotavljanju kakovostnih izdelkov z inovativnimi lastnostmi in izjemno zmogljivostjo za stranke. Namesto tega je cilj doseči ekonomijo obsega z množično proizvodnjo in izboljšanjem dobavne verige.
- Medtem ko je v konceptu izdelka izdelek v največji možni meri, je v konceptu proizvodnje najpomembnejša proizvodnja blaga.
Zaključek
Koncept proizvodnje je stara zamisel in v tistem času je bilo povečanje proizvodnje blaga največja skrb podjetij, saj vse, kar podjetja proizvajajo, je vredno za stranke. V zadnjem času ta koncept ni več v uporabi, saj so stranke občutljive na kakovost. In povpraševanje po izdelku se samodejno poveča, če ima zahtevano kakovost in temeljito izpolnjuje pričakovanja kupcev.
Če mora podjetje dolgoročno preživeti, mora slediti konceptu izdelka, tako da strankam ponudi kakovostne izdelke, ki jih ponuja podjetje.
