Po drugi strani pa blagovna znamka zajema dejavnosti, ki ustvarjajo ime ali podobo izdelka, saj zasedajo mesto v potrošnikovem umu. Ne gre samo za to, da ljudje izberejo vaš izdelek v primerjavi s konkurenco, temveč tudi vaš izdelek vidijo kot končno rešitev njihovega problema. Pomaga pri izgradnji dolgoročnega odnosa s strankami.
V tem članku boste morda našli potrebne razlike med trženjem in blagovno znamko.
Primerjalna tabela
| Podlaga za primerjavo | Trženje | Blagovna znamka |
|---|---|---|
| Pomen | Obseg dejavnosti, ki jih podjetje izvaja za združevanje kupcev in prodajalcev za spodbujanje izmenjave blaga in storitev, je trženje. | Blagovna znamka je praksa dodeljevanja blagovne znamke izdelku, ki potrošnikom pomaga prepoznati in identificirati podjetje, ki ga proizvaja. |
| Za kogar? | Za posel | Za stranke |
| Kaj počne? | Goji kupce | Gradi zvestobo kupcev |
| Vplivi | Takojšnja odločitev kupca za nakup. | Odkup odločitve tako, da pustimo vpliv na potrošnikov um. |
| Vitrine | Koristi | Sanje |
| Strategije | Potisni | Potegni |
| Vrednost | Spodbuja predvideno vrednost | Krepi vrednost |
| Pogoni | Redna prodaja | Trajen ugled |
| Ustvari | Potrebe | Odnosi |
| Govori | Predvideno občinstvo | Čustva |
Opredelitev trženja
Trženje je opredeljeno kot proces upravljanja, ki združuje družbo in potrošnike, kar ima za posledico izmenjavo blaga in storitev. Zajema vrsto dejavnosti, tj. Raziskovanje, ustvarjanje, oglaševanje, prodajo in dostavo izdelkov ali storitev, ki imajo za ljudi korist od dobička. Ne gre le za pripovedovanje in prodajo, temveč za vse dejavnosti, ki so bile izvedene za pridobivanje strank in vzpostavljanje odnosov z njimi.
Postopek vključuje ugotavljanje neizpolnjenih zahtev strank, določanje velikosti ciljnega trga in dobičkonosne vidike, ugotavljanje, katera enota podjetja bo najbolje služila strankam, promocijo izdelkov ali storitev s ciljem prodaje, gradnje odnosov s strankami in strankami ter veliko več.
Osnove trženja lahko razumemo kot kombinacijo in koordinacijo 4P, tj. Produkta, cene, kraja in promocije, ki se imenuje trženjski splet.
Opredelitev blagovne znamke
Da bi razumeli pojem blagovne znamke, morate najprej vedeti, kaj je blagovna znamka? Blagovna znamka je ime, logotip, znak, znak, slogan ali kombinacija le-teh, ki se uporablja za prepoznavanje in razlikovanje izdelkov ali storitev od drugih prodajalcev. Blagovna znamka je niz dejavnosti, ki vključuje ustvarjanje posebnega in nepozabnega imena ali podobe za izdelek ali storitev, ki z uporabo orodij za oglaševanje zavzema mesto v mislih potrošnikov.
Ključne razlike med trženjem in blagovno znamko
Razlike med trženjem in označevanjem blagovnih znamk je mogoče razumeti s spodaj navedenimi točkami:
- Trženje je vrsta dejavnosti, ki jih družba opravlja, da bi združila kupce in prodajalce za spodbujanje izmenjave blaga in storitev. Po drugi strani pa je blagovna znamka praksa dodeljevanja blagovne znamke izdelku, ki potrošnikom pomaga prepoznati in identificirati podjetje, ki ga proizvaja.
- Trženje je za podjetja, blagovne znamke pa za stranke.
- Trženje se uporablja za gojenje kupcev, medtem ko se blagovna znamka uporablja za vzpostavitev zaupanja in lojalnosti med blagovnimi znamkami.
- Trženje vpliva na takojšen odziv kupcev na nakup. V nasprotju z blagovno znamko, ki vpliva na odločitev o nakupu, tako da vpliva na potrošnikov um.
- Trženje razkriva koristi izdelka ali storitve, ki jo ponuja podjetje. Po drugi strani pa blagovne znamke razstavljajo sanje.
- Ko gre za strategijo, je trženje potiskanje, vendar je blagovna znamka vlek.
- Če govorimo o vrednosti, trženje spodbuja želeno vrednost, a blagovna znamka jo ustvarja.
- Končni rezultat trženja je prodaja. Nasprotno pa blagovna znamka prinaša trajni ugled.
- Cilj trženja je ustvarjanje potreb kupcev. Za razliko od blagovne znamke, ki ima za cilj vzpostavitev trdnega in zdravega odnosa s strankami.
- Trženje govori ciljnemu občinstvu. Nasprotno, blagovna znamka govori o čustvih.
Zaključek
Trženje je prvi korak, ki ga je družba sprejela za gojenje potreb potrošnikov in trg za njihov izdelek. Za razliko od blagovne znamke, ki sledi trženju in si prizadeva ustvariti vrednost za stranke.
