Priporočena, 2024

Izbira Urednika

Razlika med tržnimi raziskavami in tržnimi raziskavami

Raziskava je metodična študija danega problema, ki se izvaja z namenom ugotavljanja dejstev in sklepanja. Šteje se za pomembno orodje, ker so raziskave prvi korak v procesu trženja. Tržne raziskave se uporabljajo za zbiranje informacij o trgu, kot so potrebe potrošnikov, želje, interesi, tržni trendi, najnovejša moda itd.

Tržnih raziskav ne smemo zamenjevati s trženjskimi raziskavami, ki so znanstvena in objektivna študija celotnega marketinškega procesa, ki vključuje zbiranje, analizo, komunikacijo in uporabo informacij, da bi pomagali vodstvu pri procesu odločanja in tudi reševanju trženja. težave.

Oglejte si spodnji članek, v katerem smo obravnavali bistvene razlike med tržnimi raziskavami in tržnimi raziskavami.

Primerjalna tabela

Podlaga za primerjavoTržna raziskavaRaziskave trženja
PomenŠtudija o zbiranju informacij o tržni statistiki je znana kot tržna raziskava.Tržna raziskava je sistematična in objektivna študija, analiza in interpretacija problematike tržnih aktivnosti.
PodružnicaRaziskave trženjaTržni informacijski sistem
Področje uporabeLimitedŠiroko
NaravaPosebnoGenerično
VključujeRaziskave trga in vedenja kupca na tem trgu.Raziskave vseh vidikov trženja.
OdvisnostOdvisnoNeodvisno
NamenPreverjanje sposobnosti preživetja izdelka na ciljnem trgu.Sprejeti učinkovite odločitve o tržnih aktivnostih in obdržati nadzor nad trženjem gospodarskih rezultatov.

Opredelitev tržnih raziskav

Tržne raziskave, kot že ime pove, je študija ciljnega trga. Gre za dejanje zbiranja informacij o trgu in potrošnikih na tem trgu. Uporablja se za ugotavljanje in analiziranje strukture trga, velikosti, najnovejših trendov, glavnih akterjev, potreb kupcev, okusa, preferenc, nakupnega vedenja.

Raziskovanje trga deluje kot vodilo, ki vam pomaga spoznati vaše stranke, konkurente, potrebe, izdelke, trge itd. Raziskave pomagajo pri določanju uspešnosti novega izdelka na ciljnem trgu. Uporabljajo se različne tehnike za poznavanje možnosti za uspeh, kot je testiranje izdelkov. Izvaja jo lahko organizacija sama ali zunanja agencija. Za izvajanje tržnih raziskav, ki so v skladu z:

  • Prepoznavanje problema
  • Preverite stranko, ki bo vodila raziskavo.
  • Izbira ustrezne tehnike za raziskovanje.
  • Zbiranje informacij
  • Organizacija, interpretacija in analiza rezultata.
  • Poročanje

Opredelitev trženjskih raziskav

Z izrazom "tržna raziskava" mislimo na dobro načrtovano študijo celotnega tržnega procesa za zbiranje, analiziranje in poročanje informacij. Raziskava je namenjena iskanju popolne rešitve za trženjske razmere v podjetju. Raziskave igrajo pomembno vlogo pri ugotavljanju povpraševanja potrošnikov in njihovih pričakovanj od določenega izdelka ali storitve, skupaj z učinkovitim načinom zadovoljevanja teh potreb. Vključuje vrsto dejavnosti, ki so predvidene v:

  • Raziskave trga in strank
  • Raziskave izdelkov
  • Raziskave cen
  • Raziskave o distribucijskih kanalih
  • Promocijska raziskava
  • Raziskave prodaje
  • Raziskave oglaševanja

Raziskovanje trženja je namenjeno posredovanju dejstev in navodil vodjem, ki potrebujejo točne in verodostojne informacije za sprejemanje pomembnih tržnih odločitev. Postopek trženja je pojasnjen v naslednjih korakih:

  • Opredelite problem, alternativno odločitev in raziskovalne cilje.
  • Razvoj načrtov za raziskave
  • Zbiranje informacij
  • Organizacija in analiza informacij
  • Predstavitev
  • Odločanje

Ključne razlike med tržnimi raziskavami in tržnimi raziskavami

Razlikovanje med tržnimi raziskavami in tržnimi raziskavami je mogoče jasno razbrati iz naslednjih razlogov:

  1. Tržne raziskave se nanašajo na proučevanje celotnega trga in vedenja potrošnikov na tem trgu. Tržne raziskave pomenijo dobro načrtovano in racionalno preučevanje, analizo in interpretacijo tržnih problemov, ki se sprejemajo za sprejemanje odločitev.
  2. Tržne raziskave so veja trženjskih raziskav, tržne raziskave pa so sestavni del tržnega informacijskega sistema.
  3. Obseg tržnih raziskav je omejen, saj preučuje le vidike tržnega in potrošniškega vedenja. Po drugi strani pa trženjske raziskave vključujejo proučevanje celotnega tržnega procesa, tj. Raziskave oglaševanja, oblikovanja cen, pakiranja, oblikovanja politik in trga.
  4. Tržne raziskave so specifične narave, tj. Raziskave dajejo in razumejo posamezni trg, ki se ne uporablja za druge trge. Nasprotno je tržna raziskava generična po naravi, kar pomeni, da je študija lahko v pomoč pri reševanju različnih problemov trženja.
  5. Tržne raziskave so odvisne od neodvisnosti tržnih raziskav.
  6. Tržne raziskave se izvajajo za preverjanje sposobnosti preživetja izdelka na ciljnem trgu. Za razliko od trženjskih raziskav se izvajajo učinkovite odločitve o tržnih dejavnostih in obdrži nadzor nad trženjem gospodarskega proizvoda, tj. Blaga in storitev.
  7. Tržne raziskave vključujejo raziskave trga in vedenja kupca na tem trgu. V nasprotju s tržnimi raziskavami, ki vključujejo študijo, vseh vidikov trženja.

Zaključek

Po zgornji razpravi lahko rečemo, da je tržna raziskava širši izraz kot tržne raziskave. Dejansko je tržna raziskava sama del trženjskih raziskav. Obe raziskavi zajemata kvantitativne in kvalitativne tehnike za zbiranje informacij, kot so fokusne skupine, raziskave (telefonski pogovori ali osebna komunikacija), intervjuji, vprašalniki.

Poleg tega so raziskave zelo koristne za novoustanovljena podjetja in obstoječa podjetja, da sprejemajo učinkovite odločitve v zvezi s podjetjem, kot so izdelek ali storitev, ki jo opravljate svojim strankam, kraj poslovanja, distribucijske kanale, ki jih zaposlujejo podjetja, promocijske kanale in tako na.

Top