Fab.com, prej Fabulis.com, je bil razvit leta 2010 kot gejevsko spletno mesto za družabno mreženje. 13. decembra 2010 se je Fabulis.com preimenoval v fab.com. Marca 2011 so lastniki ponovno zagnali spletno mesto kot spletni trgovec.
Kako se je Fab.com izkazal za spletnega trgovca na drobno?
- Fabulis je v prvih treh mesecih pritegnil 50.000 članov, a posodobljene projekcije so pokazale, da Fabulis nikoli ne bo prejel 10 milijonov dolarjev prihodkov v tekočem poslovnem modelu takrat.
- Prav tako je napredek v zvezi z gejevskimi pravicami v preteklem letu pozitivno vplival na gejevsko skupnost, vendar je negativno vplival na povpraševanje po storitvah Fabulisa.com. Ker ni bilo potrebe po ločevanju gejev od mainstreama, so ustvarili gay Facebook ali gejevsko Foursquare ali gejevsko Groupon.
- Jason Goldberg: »Naš maniakalni poudarek na vnosu strank nas je pripeljal do nove priložnosti. Od prodaje dnevnih poslov smo ugotovili, da je ideja o oblikovalski strani imela noge. To smo ugotovili, ko smo uvedli program Gay Deal of the Day, ki je v prvih 20 dneh prodal več kot 40.000 $ blaga. Največji prodajalci niso bili osredotočeni na geje, skoraj polovica kupcev je bila naravnost in odziv je pokazal, da je povpraševanje po dobrem oblikovanju na voljo po dostopnih cenah - ne glede na spolno usmerjenost. «
Zato so spremenili svoj poslovni model in hitro napredovali. Ker v tistem času ni bilo spletne strani za e-trgovino, namenjene oblikovalskim izdelkom, še posebej po znižani ceni, so zapolnili to praznino.
