Po drugi strani pa je mednarodno trženje, kot že ime pove, vrsta trženja, ki se razteza po več državah na svetu, tj. Trženje izdelkov in storitev poteka globalno. V tem izvlečku članka lahko podrobno najdete razliko med domačim in mednarodnim trženjem.
Primerjalna tabela
| Podlaga za primerjavo | Domači marketing | Mednarodni marketing |
|---|---|---|
| Pomen | Domače trženje se nanaša na trženje znotraj geografskih meja države. | Mednarodno trženje pomeni, da se dejavnosti proizvodnje, promocije, distribucije, oglaševanja in prodaje raztezajo preko geografskih meja države. |
| Področje je postreženo | Majhna | Velika |
| Vmešavanje vlade | Manj | Primerjalno visoka |
| Poslovanje | V eni državi | Več kot ena država |
| Uporaba tehnologije | Limited | Izmenjava in uporaba najnovejše tehnologije. |
| Dejavnik tveganja | Nizka | Zelo visoko |
| Kapitalska zahteva | Manj | Ogromno |
| Narava strank | Skoraj isto | Razlike v okusih in željah kupcev. |
| Raziskave | Zahtevana, vendar ne na zelo visoki ravni. | Potrebno je poglobljeno raziskovanje trga zaradi manj poznavanja tujih trgov. |
Opredelitev domačega trženja
Domači marketing se nanaša na tržne dejavnosti, ki se uporabljajo na nacionalni ravni. Izvajali so se trženjske strategije, da bi zadovoljili stranke na majhnem območju, običajno v lokalnih mejah države. Služi in vpliva le na stranke določene države.
Domači marketing ima številne privilegije, kot so enostavni dostop do podatkov, manj komunikacijskih ovir, globoko poznavanje povpraševanja potrošnikov, preferenc in okusa, poznavanje tržnih trendov, manj konkurence, niz ekonomskih, socialnih in političnih vprašanj itd. zaradi omejene velikosti trga je rast omejena.
Opredelitev mednarodnega trženja
Mednarodni marketing je takrat, ko so tržne prakse sprejete za zadovoljevanje svetovnega trga. Običajno podjetja začnejo poslovati v domači državi, potem ko dosežejo uspeh, preidejo na drugo raven in postanejo transnacionalno podjetje, kjer želijo vstopiti na trg več držav. Torej mora biti podjetje znano o pravilih in predpisih te države.
Mednarodni marketing nima meja, zato se osredotoča na stranke po vsem svetu. Z njim so povezane tudi nekatere slabosti, kot so izzivi, s katerimi se sooča na poti širitve in globalizacije. Nekateri med njimi so sociokulturne razlike, spremembe v tuji valuti, jezikovne ovire, razlike v nakupnih navadah kupcev, nastavitev in mednarodna cena izdelka in tako naprej.
Ključne razlike med domačim in mednarodnim trženjem
Pomembne razlike med domačim in mednarodnim trženjem so pojasnjene v nadaljevanju:
- Dejavnosti proizvodnje, promocije, oglaševanja, distribucije, prodaje in zadovoljstva strank znotraj lastne države so znane kot domače trženje. Mednarodni marketing je takrat, ko se tržne aktivnosti izvajajo na mednarodni ravni.
- Domače trženje skrbi za majhno površino, medtem ko mednarodno trženje pokriva veliko območje.
- V domačem trženju je vpliv vlade v primerjavi z mednarodnim trženjem manjši, saj se mora podjetje ukvarjati s pravili in predpisi številnih držav.
- V domačem trženju poslovanje poteka samo v eni državi. Po drugi strani se v mednarodnem trženju poslovanje izvaja v več državah.
- V mednarodnem trženju je prednost, da lahko poslovna organizacija ima dostop do najnovejše tehnologije več držav, ki je odsotna v primeru domačih držav.
- Tveganja in izzivi v primeru mednarodnega trženja so zelo visoki zaradi nekaterih dejavnikov, kot so socialno-kulturne razlike, menjalni tečaji, določanje mednarodne cene za izdelek in tako naprej. Dejavnik tveganja in izzivi so v primeru domačega trženja razmeroma manjši.
- Mednarodno trženje zahteva ogromne kapitalske naložbe, toda domače trženje zahteva manj naložb za pridobivanje virov.
- V domačem trženju se vodstvo zaradi podobne narave sooča z manj težavami. Vendar pa je v primeru mednarodnega trženja zelo težko obravnavati stranke različnih okusov, navad, preferenc, segmentov itd.
- Mednarodno trženje zahteva poglobljeno raziskovanje na tujem trgu zaradi pomanjkljivega poznavanja, kar je v nasprotju z domačim trženjem, kjer se bo majhna raziskava izkazala kot koristna za poznavanje tržnih razmer.
Zaključek
Po kopanju razlik med tema dvema temama smo prišli do zaključka, da je svet sam trg, zato so vodilna načela vsestranska. To ne spremeni tistega, kjer se uporabljajo načela, tj. Na lokalnem ali globalnem trgu. Osnovni vzrok za razliko med domačim in mednarodnim trženjem je področje njene implikacije in tržnih razmer.
