Sedaj prihaja do embalaže in zagotavlja zaščito izdelka pred poškodbami ali zlomi. Poleg tega pomaga pri promociji izdelkov na mestu nakupa. Torej se lahko blagovna znamka jasno prikaže s pomočjo paketa.
V tem izvlečku članka smo podrobno primerjali blagovno znamko in embalažo, zato si oglejte.
Primerjalna tabela
| Podlaga za primerjavo | Blagovna znamka | Embalaža |
|---|---|---|
| Pomen | Brading se razume kot dejanje ustvarjanja edinstvene podobe izdelka, da se vzpostavi zaupanje in privabijo stranke. | Embalaža vključuje postopek načrtovanja in izdelave vsebnika, pokrova ali ovojnice, v kateri je proizvod pakiran. |
| Cilj | Razlikovati izdelek od konkurenčnega izdelka. | Zagotoviti zaščito in promocijo izdelka. |
| Vključuje | Komponente, kot so barva, znak, vizualne podobe itd. | Komponente, kot so barva, opis, logotip itd. |
| Pomaga pri | Ohranjanje strank in povečanje lojalnosti. | Pridobivanje pozornosti kupca. |
Opredelitev blagovne znamke
Blagovna znamka je opredeljena kot neprekinjen proces, s katerim tržnik skuša vzpostaviti dolgoročen odnos s stranko, tako da identificira njihove spreminjajoče se potrebe in želje ter dobavlja takšne izdelke, ki jih izpolnjujejo. Poleg tega je s pomočjo blagovne znamke izdelek zlahka prepoznaven.
Blagovna znamka se lahko uporablja kot marketinško orodje, ki ustvarja zavest o izdelku v mislih ciljnih kupcev, o pristnosti izdelka in zadovoljstvu, ki ga prejmejo prek njega.
Za aktivno blagovno znamko bi moral tržnik ustvariti vrednost blagovne znamke za stranke, tj. Potrošniki morajo biti prepričani, da obstajajo velike razlike med izdelki, ki jih ponujajo različne blagovne znamke, šele potem, ko jih bodo kupili. Potrošnik, ki se zaveda blagovne znamke, ponavadi gre za blagovno znamko, ki ji zaupa in komaj kaj stori za prehod na drugo znamko.
Opredelitev embalaže
Embalaža, kot že ime pove, je proces oblikovanja in izdelave privlačnega paketa, zavitka ali prevleke, v katerem bo izdelek kupljen. Vključuje vse dejavnosti, povezane z ustvarjanjem vsebnika, za shranjevanje, ravnanje in zaščito izdelka.
Dobra embalaža ne pritegne le pozornosti potrošnikov, temveč tudi pripravi proizvod za prevoz in prodajo ter preprečuje kakršno koli poškodbo ali prelivanje. To je prva stvar, s katero se stranka srečuje. Glavni predmet embalaže je:
- Identifikacija blagovne znamke
- Komuniciranje informacij, tako opisnih kot prepričljivih.
- Zagotovite varen transport
- Delujte kot komercialni komercialni naslov v petih sekundah.
Embalaža je sestavljena iz treh plasti:
- Primarna embalaža : Takojšnje pakiranje izdelka, na primer : steklenica sirupa za kašelj.
- Dodatna embalaža : Dodatno pakiranje, ki zagotavlja zaščito izdelka. Na primer : kartonska škatla za shranjevanje steklenice sirupa za kašelj.
- Transportno pakiranje : imenuje se tudi končna embalaža, ki je dana za pravilno skladiščenje in transport, na primer : kartonske škatle, v katerih se prevaža sirup za kašelj.
Ključne razlike med blagovno znamko in embalažo
Spodaj predstavljene točke so bistvene glede razlike med blagovno znamko in embalažo:
- Blagovna znamka je marketinška strategija, v kateri trženje uporablja ime, znamko ali simbol izdelka, da ga lahko stranka zlahka prepozna, od izdelkov, ki jih ponujajo drugi konkurenti na trgu. Po drugi strani pa se embalaža nanaša na vse dejavnosti, ki se nanašajo na oblikovanje in izdelavo prevleke ali ovitka za izdelek, da je pripravljen za prodajo in prevoz.
- Branding se osredotoča na identifikacijo in tako razlikuje izdelek od drugih proizvodov na trgu. Namesto tega je embalaža namenjena promociji izdelka na mestu nakupa in zagotavljanju zaščite med tranzitom.
- Blagovna znamka je vse v barvah, simbolih, sloganih in vizualnih podobah izdelka. V nasprotju s tem embalaža združuje komponente, kot so barva, oblika, opis, pisave, logotip in tako naprej.
- Blagovna znamka je v pomoč pri ohranjanju in povečevanju zvestobe potrošnikov ter uvajanju novega izdelka pod podobno blagovno znamko. V nasprotju s tem je embalaža v pomoč pri privabljanju pozornosti kupca, s svojo zasnovo.
Zaključek
Za promocijo blagovnih znamk vsa podjetja pogosto razvijejo drugačen "videz in občutek" embalaže izdelka, ki pritegne pozornost kupca in se udobno predstavi sam, da izbere svoj izdelek nad drugimi izdelki na trgu.
