Razvoj blagovnih znamk in prekletstvo trženja
Nekdaj so bili mobilni telefoni poimenovani glede na njihovo obliko ali funkcionalnost, ki jo ponujajo. Serija Nokia E, na primer, je bila znana po trdnih funkcijah podjetja, ki so bile primerne za poslovne uporabnike, saj so ponudili push email, podporo VPN in druge potrebne funkcije, ki pa ponujajo dobro življenjsko dobo baterije. Drug primer poimenovanja mobilnega telefona, ki temelji na funkcionalnosti, je bila Sony Ericssonova serija Walkman, ki je uporabnikom ponudila izjemno kakovost glasbe. Motorola Razr serija je bila znano znana po tem, da je izjemno tanek, podoben britvi.
Danes proizvajalci mobilnih telefonov ustvarjajo pod blagovne znamke, da bi predstavili svojo specifično idejo za njihovo ustvarjanje. Na podlagi te osnovne ideje pod-blagovnih znamk naprave povezujejo z ustreznimi pod-blagovnimi znamkami. Toda v hrani, ki zadovoljuje potrebe potrošnikov s točnimi specifikacijami, proizvajalci objavljajo preveč naprav, ki jih je mogoče povezati ali identificirati kot del blagovne znamke. Glavni razlog za enako ime več modelov je očitno zmanjšanje proračunov oglasov in marketinških prizadevanj. Z enim modelom, ki vzpostavlja vrednost blagovnih znamk, lahko drugi modeli avtomatsko prodajajo z vrednostjo blagovne znamke, ki jo določi en model.
Samsung je odličen primer tega pristopa s svojo serijo »Galaxy«, ki se nanaša na pametne telefone s sistemom Android. Samsung mobilni telefoni so ustvarili še eno podkategorijo v njej, imenovano "Galaxy S", ki se nanaša na top-of-the-line Android pametne telefone z najboljšimi specifikacijami okoli. Samsung je sledil njihovim pravilom in izdal eno Galaxy S izdelek vsako leto za dve leti, vendar je bilo kršeno tudi z več telefoni, kot so "Galaxy S Advance" in "Galaxy SL", ki so bili dejansko niso njihovi vodilni Android pametne telefone v času njihovega \ t kosilo. Združevanje preveč naprav z manj pod-znamkami ustvarja to težavo.
Dolga imena: Naslov ni knjiga
Razen zanašanja na pod-blagovne znamke, proizvajalci, kot so Samsung, Sony in LG, uporabljajo funkcionalnost kot del imena modela. Ko poimenujejo modele, ki temeljijo na dveh ali več funkcionalnostih, ime modela začne bolj videti kot seznam funkcij. Imejte ime Samsung
Galaxy Y Lite Duos, v katerem se »Galaxy« nanaša na pametni telefon Android, »Y« se nanaša na Y-serijo telefonov Android, »Lite« pomeni, da je razveljavljena različica Galaxy Y in »Duos« prikazuje prisotnosti dveh rež SIM kartice. Zdaj lahko občutite, da ime modela zveni bolj kot seznam funkcij. To povzroča težave pri klicanju njegovega imena. Predstavljajte si, da od predstavnika trgovine želite naročiti ta telefon. Sony in LG sta v tej vrsti poimenovanja malo ohranjena, saj imata samo dve različici telefona SIM z izrazom "dual", kot sta Sony Xperia Tipo Dual in LG Optimus L3 Dual.
Nenadne spremembe imena
Poleg imenovanja z dolgimi izrazi imata Samsung in HTC tudi navado preimenovati pametne telefone več kot enkrat pred uradno izdajo svojih telefonov. HTC je pred kratkim preimenoval svojo prihajajočo napravo Windows Phone 8 z imeni, kot sta "Accord" in "Elation", preden ju je končno preimenoval v "8X". Samsung ima zgodovino preimenovanja telefona po uradnem zagonu. Prvič kot Galaxy Pocket Duos so ga preimenovali v Galaxy Y Duos Lite. To je zato, ker znamka »Pocket« ni bila veliko uspešna in želeli so povezati ta model z blagovno znamko »Galaxy Y«, saj je bil to velik uspeh. Tudi Sony Ericsson je ponovno zagnal Xperia Neo z dvema različnima imenoma "Xperia Neo L" in "Xperia Neo V", ki sploh nimata nobene razlike v funkcijah. Nenadna sprememba morda ne bo vplivala na povprečnega potrošnika, toda za ljubitelje tehnologij bi lahko bile spremembe tiho.
Nokia, HTC in Sony svoje pametne telefone imenujejo z nesmiselnimi pisavami, ki nimajo posebnega pomena za razlikovanje. Samo opazite imena, kot so 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' in 'One V'. Ali niso zmedeni in ali resnično pomenijo kaj? Ta podjetja morajo spremeniti to strategijo poimenovanja v nekaj, kar je mogoče razumeti in ima razumljiv pomen. HTC je posebej omenil, da se bodo »osredotočili na zmogljivejšo strojno opremo in razburljivo programsko opremo z blagovno znamko One v letu 2012«, vendar še vedno obstajajo s svojo blagovno znamko Desire, ki pod svojim pasom lansira modele začetne in srednje ravni.
Kako se lahko spremeni?
Če pametni telefoni in mobilni telefoni na splošno postanejo blago, lahko proizvajalci mobilnih naprav izkoristijo prednosti FMCG / poti. Coca Cola, HUL in P&G so uspešno ustvarili tisočih pod znamk, ne da bi morali uporabiti kratice in ponavljajoče se imenovanje. Medtem ko bi lahko bil argument, da mobilni telefoni za razliko od izdelkov FMCG potrebujejo višjo udeležbo potrošnikov pri sprejemanju odločitev, dejansko poimenovanje le redko pomeni ali krši odločitev o nakupu. Glede na veliko število izdelkov, ki jih je začel proizvajalec pametnih telefonov, je morda pametno imeti vsaj 5 blagovnih znamk Marquee na proizvajalca. Sony je morda edini proizvajalec pametnih telefonov, ki izdeluje nekaj resnično pametnih imen. Medtem ko je splošna znamka telefona ostane Sony Xperia. Posamezni modeli so poimenovani na precej edinstven način z grškim, rimskim in drugim vplivom. Imena, kot so Ion, Tipo, itd, vsekakor dodajo nekaj zinga blagovni znamki. Sony prav tako uživa v kulturi juhe iz abecede, vendar jo je omejil le na modele.
Zaključek
Vsak potrošnik želi, da njegov telefon izstopa v množici. Uporabniki želijo, da je njihov telefon razširitev in da je ikona. Imena pametnih telefonov so dober način, da dobite ta vtis. Z naraščajočim neredom na trgu pametnih telefonov in z večino modelov, ki se le malo razlikujejo od drugih, bi telefoni morda morali prodati več kot strojno opremo. Ugotovljeno je bilo, da imena močno vplivajo na avtomobilsko industrijo, prav tako pa je pomagala tudi v sektorju izdelkov široke potrošnje. Upajmo, da se bo nomenklatura Madness of Smartphone končala in imeli bomo bolj inovativna imena v prihodnjem času.
Avtor Bio: Ta post je napisal Ashwin Sreekumar Nair, on dela z MySmartPrice.com.
