Razlika med identiteto blagovne znamke in podobo blagovne znamke

2019

Izraz branding se nanaša na proces opremljanja izdelkov in storitev z močjo blagovne znamke, da se ustvari linija razmejitve med izdelki podjetja in drugimi proizvodi na trgu. V tem kontekstu so izrazi identiteta blagovne znamke in podoba blagovne znamke precej navzkrižni. Vendar pa so različni. Medtem ko je identiteta blagovne znamke, kako lastnik blagovne znamke opredeljuje svojo blagovno znamko, podoba blagovne znamke določa, kako končni potrošnik dojema blagovno znamko.

Z drugimi besedami, identiteta blagovne znamke je lahko logotip, slogan ali slogan, stil in ton, medtem ko je lahko podoba blagovne znamke osnovni vtis, prepričanje obstoječega in potencialnega kupca glede blagovne znamke. Članek, ki vam ga predstavljamo, pojasnjuje razliko med identiteto blagovne znamke in podobo blagovne znamke.

Primerjalna tabela

Podlaga za primerjavo	Identiteta blagovne znamke	Slika znamke
Pomen	Identiteta blagovne znamke ni nič drugega kot način, kako želi podjetje ciljno publiko dojeti blagovno znamko.	Podoba blagovne znamke se nanaša na način, kako stranke dejansko zaznavajo blagovno znamko.
Narava	Aktivno	Pasivno
Vključuje	Vidni elementi blagovne znamke.	Tako vizualni elementi kot asociacije blagovnih znamk.
Označuje	Dejstvo podjetja	Zaznavanje potrošnikov
Odvisno od	Kako se podjetje predstavlja?	Kakšne so izkušnje strank z blagovno znamko?
Osredotočen na	Gledati nazaj	Pogled naprej

Opredelitev identitete blagovne znamke

Identiteta blagovne znamke, kot že ime pove, je način, kako se podjetje predstavi strankam in želi, da ga ljudje dojemajo. Z drugimi besedami, to je obraz družbe, ki odraža vrednote, osebnost in ideje podjetja. Vsebuje značilnosti, lastnosti, kakovost, zmogljivost, storitve in podporne zmogljivosti, ki jih ima.

Identiteta blagovne znamke je rezultat skupnega prizadevanja organizacije in njenega vodstva, da ustvarijo ugleden izdelek z različnimi značilnostmi. Določa način, kako organizacija želi, da ga ciljno občinstvo na trgu prepozna.

V ta namen organizacije blagovne znamke in tržne strategije in tehnike veliko pomagajo organizaciji pri sporočanju identitete ljudem. Gre za vizijo blagovne znamke, pozicioniranje, osebnost, odnose, itd. Gre za intelektualne in operativne povezave z blagovno znamko, za zagotavljanje prepoznavnosti in diferenciacije blagovne znamke.

Opredelitev podobe blagovne znamke

Izraz »podoba blagovne znamke« opredeljujemo kot dojemanje strank (obstoječih in bodočih) o blagovni znamki. Zajema zbirko prepričanj, idej in vtisov, ki jih imajo stranke, oblikovane iz različnih virov, o blagovni znamki. V bolj natančnem smislu pojasnjuje, kako stranka misli o blagovni znamki in občutku, ki ga prikazuje, ko potrošnik sliši svoje ime.

Podoba blagovne znamke ni enodnevna zadeva, temveč se razvija skozi čas, bodisi s promocijskimi kampanjami bodisi z neposredno interakcijo s to blagovno znamko. Je karkoli in vse, kar vpliva na zaznavanje blagovne znamke s strani kupca.

Stranke ustvarjajo povezavo z blagovno znamko, glede na njihove izkušnje in interakcijo z izdelki, ki jih ponuja ta blagovna znamka. Na podlagi teh povezav se razvije slika, ki je lahko pozitivna ali negativna glede na trenutni tržni položaj blagovne znamke.

Ključne razlike med identiteto blagovne znamke in podobe blagovne znamke

Razlika med identiteto blagovne znamke in podobo blagovne znamke je obravnavana spodaj v točkah:

Identiteta blagovne znamke je vsota vseh sestavnih delov blagovne znamke, ki jih je ustvarilo podjetje, z namenom prikazati pravilno podobo podjetja v očeh potrošnika. Po drugi strani pa podoba blagovne znamke predstavlja popoln vtis o izdelku ali blagovni znamki v mislih potrošnika ob upoštevanju vseh virov.
Medtem ko ustvarjanje identitete blagovne znamke zahteva aktivno sodelovanje podjetja, je podoba blagovne znamke pasivna stvar, ki jo ustvarja resnična izkušnja, ki jo porabi.
Identiteta blagovne znamke zajema vse vidne elemente blagovne znamke, kot je logotip, ime, barva, simbol oblikovanja in podobno. V nasprotju s tem, podoba blagovne znamke zajema tako vizualne elemente, kot so logotip, slogan, barva, oblikovanje in združenja blagovnih znamk, kot so kakovost, zanesljivost itd.
Identiteta blagovne znamke predstavlja realnost podjetja, tj. Njegovo vizijo, poslanstvo, temeljne vrednote in cilje, medtem ko podoba blagovne znamke kaže dojemanje potrošnika o blagovni znamki.
Identiteta blagovne znamke je odvisna od tega, kako se podjetje predstavlja pred ciljnimi skupinami? Nasprotno, podoba blagovne znamke temelji na interakciji stranke in izkušnjah z blagovno znamko.
Identiteta blagovne znamke se nanaša zgolj na pogled nazaj, z namenom izboljšanja. V nasprotju s tem se slika blagovne znamke osredotoča na veselje do izboljšanja izkušenj potrošnikov z blagovno znamko.

Zaključek

Na kratko, identiteta blagovne znamke ni nič drugega kot način, kako se znamka prikazuje ciljnemu občinstvu. Nasprotno, podoba blagovne znamke je način, kako obstoječe in bodoče stranke zaznavajo določeno znamko in se z njo povezujejo.