Čeprav je HTC ena izmed najboljših blagovnih znamk pametnih telefonov na svetu danes, se je že po uvedbi impresivnih naprav začela pojavljati nova najnižja četrtletja po četrtletju. Nekoč največji prodajalec telefonov Android, HTC je zdaj zdrsnil na peto mesto, kar je celo nižje od manj znanih blagovnih znamk, kot je ZTE. Tukaj je seznam top 5 prodajalcev pametnih telefonov v skladu s poročilom IDC, ki prikazuje enote pošiljk in tržni delež v tretjem četrtletju leta 2012. Še pomembneje je, da je HTC v tretjem četrtletju leta 2012 ustvaril le 133 milijonov USD, kot je navedeno v sporočilu za javnost. Oglejmo si nekaj razlogov, zakaj HTC izgubi podlago za svoje konkurente v areni za pametne telefone in kaj bi HTC lahko storil, da bi povečal svoj trenutni površni prodajni in tržni delež.
Slaba cenovna strategija
HTC je vedno imel slabo strategijo cen za svoje pametne telefone in tablične računalnike. Vzemite na primer HTC JetStream, ki je bila tableta, ki se je začela v ZDA po pogodbi z AT&T s smešno visoko ceno in se je nikoli ni prodala. Druga težava s HTC je, da za razliko od Samsung, LG in Sony, ki proizvajajo veliko komponent za pametne telefone, HTC ne more imeti stroškovne prednosti pred svojimi konkurenti. Samsung ima lastne proizvodne obrate za senzorje za fotoaparate, RAM, Flash Storage, Zasloni, procesorje in še veliko več, ki jih prodajajo tudi blagovnim znamkam, kot je Apple, in to je veliko samo po sebi. HTC kupuje komponente drugih blagovnih znamk.
1. Qualcomm in Nvidia - procesorji
2. Sony in Omnivision - senzorji kamere
3. Sony in Sharp - Zasloni
4. Hynix in Samsung - pomnilnik in shranjevanje Flash
Rezultat tega je, da so naprave HTC dražje od konkurentov ali njihovih naprav, ki so manj zmogljive od drugih. Samsung dosledno ponuja boljše naprave kot HTC po isti ceni vsakič ali včasih tudi po nižji ceni. HTC bi moral sam poskušati izdelati nekatere komponente, kot to počnejo zdaj za slikovne procesorje, ki se uporabljajo v njihovih napravah "One Series", imenovanih čipi "Image Sense". Apple je podoben HTC-ju, ker tudi sami ne izdelujejo nobene komponente in so odvisni od drugih, ampak Apple je prednost pred HTC-jevo popularnostjo, navdušenostjo in prodajo, tako da lahko zaračunajo premijo za svoje naprave, ki delajo. HTC ne more. Prav tako bi morali poskusiti ceniti svoje izdelke bolj agresivno za vsaj in poskusiti svoje izdelke ceneje od svojih konkurentov (kar LG počne te dni), kar je najpomembnejše Samsung.
Zaostajajo za Samsung, ki jih "Just Hairs Margin" v Performance & Features
Za razliko od Samsunga, HTC prodaja samo pametne telefone in je bila prva blagovna znamka, ki je popularizirala številne pametne operacijske sisteme, kot sta Windows Mobile in Android. Ampak nihče ne more trditi, da je Samsung trenutni kralj Android, ki doseže milijone prodaje svojih vodilnih pametnih telefonov, kot so Galaxy S, Galaxy S2, Galaxy S3, Galaxy Note in Galaxy Note 2. Tudi potem, ko je eden najboljših načrtovanih in dobro pametne telefone, naprave HTC niso bile nikoli najboljši. HTC Desire in Samsung Galaxy S sta bila blizu tekmeca, HTC Sensation in Samsung Galaxy S2 sta bila blizu tekmeca in celo HTC One X in Samsung Galaxy S3 sta blizu tekmeca. Toda HTC izgubil za Samsung modelov vsakič samo z dlako margin in da tudi v strojne opreme in zmogljivosti. HTC vedno bolj poudarja oblikovanje, kakovost izdelave in vitkost, vendar se Samsung bolj osredotoča na konfiguracijo strojne opreme, zmogljivost in življenjsko dobo baterije. HTC Desire je imel težave z igranjem, HTC Sensation in HTC One X sta imela manjšo življenjsko dobo baterije in težave s fotoaparatom. Ljudje, ki kupujejo vodilne telefone, ne želijo, da bi bili „nepopolni“ in bodo, ne glede na to, prišli do boljših izvajalcev kot pa s podporniki.
Toda HTC je dobro s svojo paleto Desire naprav, kot so HTC Desire V, HTC Desire C in HTC Desire VC na indijskem in kitajskem trgu zaradi vključitve Android ICS in dual SIM objekt. Cena HTC Desire V v Indiji je okoli 15.000 INR in je postala prvi model, ki je prisilil Samsung, da je predstavil Galaxy S Duos v podobnem cenovnem razredu.
Počasne posodobitve operacijskega sistema & Beats Audio Gimmick
HTC je tudi zelo počasen in nezanesljiv pri zagotavljanju najnovejših posodobitev operacijskega sistema za svoje naprave in je preveč subjektiven. Zagotovil je, da je Android 4.0 ICS posodobitev za HTC Sensation, vendar s starejšim vmesnikom za razliko od One Series, ki je imela najnovejši vmesnik HTC Sense 4.0. HTC je obljubil Android 4.1.2 JellyBeanupgrade na One X in One S, vendar ne na One V, čeprav je del svoje vodilne serije pametnih telefonov. V zvezi s tem, Samsung obljubil Jelly Bean posodobitev tudi za svoje srednje in nizke strojne opreme, konfigurirane, kot so Samsung Galaxy Ace Plus, Samsung Galaxy S Duos in Samsung Galaxy Tab 2. Potrošniki in geeks so bili jezni na HTC za ne sprostitev HTC One S z novejšim Qualcomm Snapdragon S4 SoC na azijsko-pacifiškem trgu. Naložba HTC-ja v Beats Audio in celotno kakovost zvoka se je izkazala za ogromno prevaro, saj ni prinesla nobene resnične prednosti ali izboljšanja zvočne zmogljivosti svojih naprav. S temi odločitvami so celo njegovi fanki kupovali pametne telefone drugih znamk.
Torej, če HTC lahko začne proizvajati nekatere svoje izdelke, da bi zmanjšal proizvodne stroške in cene svoje naprave pod drugimi in se bolj osredotočil na življenjsko dobo baterije, lahko ponovno pridobijo izgubljene razloge. Prav tako bi se morali bolj osredotočiti na svojo ponudbo Desire pametnih telefonov srednje ravni za boljši denarni tok.
Avtor Bio: Ta post o "HTC mobilnih telefonov" je napisal Ashwin Sreekumar Nair, on dela z MySmartPrice.com.
